近兩年來(lái)，要說(shuō)啥職業(yè)最吃香，那手游運(yùn)營(yíng)就必然是其中之一了。為啥呢？因?yàn)槭钟晤?lèi)應(yīng)用好變現(xiàn)，同理的，手游運(yùn)營(yíng)的工資自然也是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹＿\(yùn)營(yíng)一款好手游，砸錢(qián)鋪渠是必然，電視廣告、大V微博、網(wǎng)紅直播等無(wú)不需要真金白銀來(lái)燒。
可是錢(qián)燒多了老板終究是會(huì)心疼的，光會(huì)燒錢(qián)也體現(xiàn)不出工作水平不是？因此，咱還得研究一下怎么不燒錢(qián)，或者是少燒錢(qián)就能做好手游運(yùn)營(yíng)的工作呢？當(dāng)然可以，這就是ASO了。
一、為什么說(shuō)ASO優(yōu)化對(duì)于手游很重要
每日新上架手游超過(guò)500款
App Store中有63%的用戶通過(guò)搜索尋找應(yīng)用
平均每周都會(huì)產(chǎn)生3億次搜索
從中我們可以發(fā)現(xiàn)，用戶在App Store自主搜索尋找應(yīng)用的比例超過(guò)半數(shù)， 這意味著一款手游可以通過(guò)用戶的搜索行為來(lái)帶量。可問(wèn)題又來(lái)了，App Store每日新上架的應(yīng)用數(shù)百款，如何讓用戶最先找到你？說(shuō)白了，就是如何讓APP在用戶搜索結(jié)果中有一個(gè)好的排名。這時(shí)候，我們就必須要用到ASO！
二、手游APP關(guān)鍵詞只選對(duì)的不選牛的
手游APP開(kāi)發(fā)者喜歡用競(jìng)品詞品牌詞，特別是一些高指數(shù)、IP型的競(jìng)品品牌詞。免費(fèi)蹭量大家都喜歡，可是拋開(kāi)這類(lèi)IP型競(jìng)品關(guān)鍵詞的高指數(shù)不說(shuō)，其它的游戲開(kāi)發(fā)者也會(huì)想到置入這些詞，無(wú)形中這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度就被拉高。
如蟬大師ASO工具顯示：這個(gè)“微信”品牌詞的搜索結(jié)果是2171。也就是說(shuō)，在App Store總搜索改關(guān)鍵詞有2171條結(jié)果，按照用戶的下載習(xí)慣一說(shuō)，80%以上的用戶會(huì)選擇排名前三的應(yīng)用，其中有流量的排名最多就前30名，那30名以后的應(yīng)用理論上來(lái)說(shuō)是無(wú)法獲得用戶的。
另外， 還要考慮這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索用戶是否與自己的目標(biāo)用戶相符，否則即使做上去，想必用戶的流失率也是驚人的。蟬大師ASO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)認(rèn)為新生代手游并不適合使用這類(lèi)高熱度的競(jìng)品詞，不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)度高，其本身產(chǎn)品的下載量也很難達(dá)到原始IP游戲的級(jí)別。
三、應(yīng)用截圖與預(yù)覽視頻很重要
我見(jiàn)過(guò)有的開(kāi)發(fā)者在首張截圖中放登陸頁(yè)面的，這真的是浪費(fèi)資源，對(duì)于游戲類(lèi)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，一但用戶通過(guò)關(guān)鍵詞或應(yīng)用品牌詞找到產(chǎn)品時(shí)，首先看的便是截圖。截圖能否吸引用戶， 截圖能否正確向用戶傳遞產(chǎn)品核心信息，很大程度上影響了用戶是否下載這款手游。
（下圖為兩款精美的游戲截圖）
相較于其它應(yīng)用來(lái)說(shuō)，手游的預(yù)覽視頻是非常重要的一環(huán)，因?yàn)閷?duì)于手游來(lái)說(shuō)， 可玩性是否強(qiáng)是用戶選擇下載的重要因素之一，那么下載之前用戶如何判定這款游是否具有可玩性呢？大部分用戶會(huì)先觀看游戲視頻，看它的畫(huà)質(zhì)，人畫(huà)形象，動(dòng)作特效等等。當(dāng)然，用戶還會(huì)選擇去評(píng)論區(qū)查看網(wǎng)友評(píng)論來(lái)判定手游是否具有可玩性。
所以， 游戲截圖/預(yù)覽視頻與評(píng)論是手游ASO所要優(yōu)化的兩個(gè)基本要點(diǎn)。
關(guān)于手游的ASO還有許多的話要說(shuō)，由于時(shí)間的原因，今天暫且寫(xiě)這么多，大家在做手游ASO時(shí)，盡量覆蓋更多的有搜索量的關(guān)鍵詞固然很重要，但也要打造自身的品牌詞，自身品牌詞的轉(zhuǎn)化是非常之高的。
總之ASO優(yōu)化是一個(gè)周期性的技巧，比如我們會(huì)在更新手游時(shí)，重新判斷上一批關(guān)鍵詞的效果，然后根據(jù)效果進(jìn)行關(guān)鍵詞更新或保留。時(shí)間在變，季節(jié)在變，用戶也在變，一個(gè)關(guān)鍵詞的作用其實(shí)也隨著各個(gè)因素在變。
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